隨著國(guó)內(nèi)工程機(jī)械市場(chǎng)的發(fā)展壯大，一越成為全球第一制造大國(guó)后，中國(guó)市場(chǎng)這塊巨大的肉餅引來(lái)了無(wú)數(shù)企業(yè)的介入，不僅僅是國(guó)內(nèi)企業(yè)，國(guó)外工程機(jī)械制造廠商也先后進(jìn)入中國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng)。

      肉餅雖大但競(jìng)爭(zhēng)也變得日趨激烈，但到目前為止，大部分企業(yè)在謀求市場(chǎng)占有率方面最為直接和有效的手段依然是價(jià)格。但由于原材料價(jià)格的居高不下、用人成本的不斷增加以及目前產(chǎn)能供大于求的現(xiàn)象使得利潤(rùn)空間受到極大擠壓，原有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)正在逐漸消失。而市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)及用戶需求的不斷升高等一系列因素都迫使我國(guó)工程機(jī)械生產(chǎn)廠家從新考慮未來(lái)的發(fā)展方式，還在使用停留在初級(jí)低水平競(jìng)爭(zhēng)層次的價(jià)格戰(zhàn)方式競(jìng)爭(zhēng)生存的企業(yè)，必將被市場(chǎng)無(wú)情淘汰。在現(xiàn)今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、今后服務(wù)乃至品牌等無(wú)形資產(chǎn)成為新一輪較量中的主角

      在當(dāng)前品牌先導(dǎo)商業(yè)模式中，意味著商品定位、經(jīng)營(yíng)模式、消費(fèi)族群和利潤(rùn)回報(bào)。品牌一詞起源于西班牙的游牧民族，為了在交換時(shí)與他人的牲畜相區(qū)別，因此品牌為烙印的意思。直到1960年，營(yíng)銷學(xué)詞典中給品牌一個(gè)比較確切的定義：“用以識(shí)別另一個(gè)或另一群產(chǎn)品的名稱、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)或設(shè)計(jì)其組合，以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品和勞務(wù)相區(qū)別。”品牌是區(qū)分的標(biāo)志，這種標(biāo)志能提供貨真價(jià)實(shí)的象征和持續(xù)一致的保證。正如提到卡特彼勒我們想到的是優(yōu)量、環(huán)保，提到臨工我們想到的時(shí)節(jié)能一樣。成功的品牌營(yíng)銷可以使消費(fèi)者即便未經(jīng)使用也會(huì)因品牌效應(yīng)而購(gòu)買。品牌效應(yīng)的產(chǎn)生既可能是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)者自身的宣傳，也可能是因?yàn)槠渌M(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可而產(chǎn)生。

      樹(shù)立企業(yè)品牌需要企業(yè)有很強(qiáng)的資源統(tǒng)合能力，將企業(yè)本質(zhì)一面通過(guò)品牌展示給世人。廣告、日常行銷、售后服務(wù)是企業(yè)品牌營(yíng)銷的核心手段。越來(lái)越多的工程機(jī)械企業(yè)開(kāi)始通過(guò)廣告、廣告植入、售后服務(wù)升級(jí)等眾多方式為企業(yè)做品牌建設(shè)。

      品牌的建設(shè)是建立在優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及良好的營(yíng)銷服務(wù)上的，在一系列的舉措背后，企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)有服務(wù)上的提高是支持品牌建設(shè)強(qiáng)而有力的基石。2011年跌宕起伏的市場(chǎng)環(huán)使中國(guó)工程機(jī)械企業(yè)產(chǎn)生的深思，讓行業(yè)向著良性方向發(fā)展。服務(wù)的提升、技術(shù)的進(jìn)步及品牌意識(shí)的建立，使我國(guó)工程機(jī)械向國(guó)際化水平發(fā)展，逐漸具備與世界工程機(jī)械制造廠商一較高下的水平，將我們的工程機(jī)械產(chǎn)品推出國(guó)門走向世界。

       浙江漢達(dá)旗下有兩大品牌“HANLDA漢力達(dá)”液壓，“TARWIT達(dá)人”多軸鉆床，在產(chǎn)品的研制初期，公司即著手品牌的建設(shè)，因?yàn)槲覀円銎放苹囊?guī)范化的運(yùn)作，希望這些產(chǎn)品得到長(zhǎng)期持續(xù)的發(fā)展，讓客戶買的放心，用的放心，無(wú)后顧之憂，而不僅僅是賺一天的錢算一天。市場(chǎng)上制造液壓產(chǎn)品和多軸鉆床的廠家很多，但是大多數(shù)沒(méi)有自己的品牌或者是沒(méi)有做品牌運(yùn)行，暫時(shí)來(lái)說(shuō)可能這些企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品價(jià)格更低，更容易被客戶接受，但是長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)品牌運(yùn)作的產(chǎn)品更會(huì)保持質(zhì)量的穩(wěn)定性和持續(xù)性，以來(lái)保護(hù)自己品牌得到良好的發(fā)展；而對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌如果被客戶接受了，那后期的銷售將會(huì)是事半功倍。